マルハンは10月1日、新ブランドキャンペーンを開始すると発表。ブランドサポーターには国際的な映画俳優、ジャン・レノ氏が就任し、同日より同氏が出演する新テレビCM「いいジャン・ジャパニーズ娯楽！」篇の放映を全国で開始した。
CMの舞台は、人で賑わう夕暮れ時の日本の温泉街。浴衣を着たジャン・レノ氏が訪れた一軒の遊技場で、射的やボットル、手裏剣といった日本の古き良き娯楽をそこに居合わせた人々と一緒になって楽しみ、最後はジャン・レノ氏の「いいジャン。ジャパニーズ娯楽！」という言葉で締めくくられている。
同社は新CMについて「誰もが気軽に楽しめる『大衆娯楽』であり続けようというマルハンの想いを訴求している」とし、CM監督には数々の名CMを世に送り出し、多くの広告賞を受賞してきた中島信也氏を起用した。
なお、CMは同社公式ホームページの「キャンペーン特設サイト」で閲覧可能。放映されていない90秒特別篇や3タイプの15秒篇、メイキングムービーも公開されている。
キャンペーン特設サイトはこちら。